Chęć promowania wśród Polaków wartości rodzinnych oraz zdrowego trybu życia wpisuje się w działalność obu marek, co stało się inspiracją do podjęcia współpracy dla szerszego rozwoju tych idei. Zarówno firmę Kupiec, jak i markę Mastercook wyróżniają silna pozycja na rynku, wieloletnia tradycja, a także podobna grupa docelowa. Są to głównie osoby prowadzące aktywny tryb życia, dla których ważna jest zbilansowana dieta oraz przygotowywanie pełnowartościowych posiłków dla najbliższych.

Nowatorskie rozwiązania i wysoka jakość oferowane przez firmę Kupiec i markę Mastercook sprawiają, że produkty tych marek są doceniane i chętnie wybierane przez konsumentów. Kupiec tworzy pełnowartościowe i smaczne produkty dla całej rodziny, pozwalające na zdrowe odżywianie i utrzymanie dobrej kondycji. Mastercook opracowuje innowacyjny sprzęt AGD, który umożliwia osiąganie doskonałych rezultatów, czyli zdrowych, zbilansowanych posiłków, przy minimalnym nakładzie pracy.  Dokonania obu marek składają się na wspólną misję promocji zdrowia i aktywnego trybu życia.

Firmy planują wspólne działania w wielu obszarach m.in. w social media i blogosferze.  Pierwszym etapem jest konkurs, skierowany do osób prowadzących blogi kulinarne. Zadaniem uczestników jest przesłanie swoich autorskich przepisów na potrawy wielkanocne. Zwycięzca otrzyma aparat fotograficzny i zaproszenie na profesjonalne warsztaty fotografii kulinarnej. Obie marki współpracować będą także przy tworzeniu dodatków do najpopularniejszych czasopism kobiecych w Polsce. O wszystkich wydarzeniach i wspólnych akcjach będzie można się dowiedzieć, śledząc profile firm na Facebooku.

Firma Kupiec to jeden z liderów rynku zdrowej żywności w Polsce. Obecna na rynku od 1987 roku oferuje produkty wpisujące się w piramidę zdrowego żywienia oraz które mają szerokie zastosowanie w dietetyce. Obecnie w ofercie firmy znajduje się szeroki wybór ryżu, kasz, pieczywa chrupkiego, roślin strączkowych, a także produktów śniadaniowych z serii „Coś na Ząb” takich jak: musli, owsianki, crunche. Firma dokłada wszelkich starań by, jako propagator zdrowego stylu życia aktywnie włączać się i organizować  akcje, mające na celu wzrost świadomości społeczeństwa w zakresie zdrowego odżywiania oraz  trybu życia. Z powodzeniem przekonuje, co roku coraz większą liczbę osób, że – „Zdrowe nie znaczy nudne!”
FagorMastercook jest jednym z największych producentów sprzętu gospodarstwa domowego w Polsce. Oferuje pełen asortyment sprzętu AGD: płyty grzewcze, piekarniki, pralki, zmywarki, kuchnie, okapy, chłodziarko-zamrażarki. Stawia na urządzenia funkcjonalne i klientów, dla których sprzęt AGD nie jest gadżetem, czy zabawką, ale pomocą w wykonywaniu prac domowych. Strategia rozwoju zakłada tworzenie produktów prostych w obsłudze, intuicyjnych, mimo wykorzystania coraz bardziej zaawansowanych funkcji. Firma posiada we Wrocławiu trzy fabryki: sprzętu kuchennego (piekarników, płyt i kuchenek), pralnictwa (pralek top, pralek front i zmywarek), lodówek oraz tłocznię. Od momentu, kiedy FagorMastercook (ówczesny Wrozamet) w 2002 r. wszedł w skład hiszpańskiej Grupy Fagor, zyskał dostęp do know-how, jak również duży potencjał finansowy i produkcyjny.