W tym roku, w ramach kampanii, zostanie przeprowadzona wyjątkowa i nierealizowana nigdzie poza Polską akcja, która ma na celu włączenie mężczyzn w walkę z rakiem piersi. Ambasadorem projektu „Adam”, bo tak została nazwana akcja,  jest znany i ceniony projektant mody męskiej – Tomasz Ossoliński.

Problem raka piersi jeszcze kilkanaście lat temu był w Polsce tematem tabu. 6 na 10 dotkniętych chorobą kobiet umierała, gdyż zmiany wykrywane były w stadium uniemożliwiającym skuteczne leczenie. Avon Cosmetics Polska wraz ze Stowarzyszeniem „Amazonki” przeprowadził w Polsce szereg działań edukacyjnych, które miały na celu zmobilizowanie kobiet do regularnych badań– samobadania i profilaktycznych kontrolnych badań USG, a tym samym na wczesne wykrycie zmian w piersiach. Dofinansowanych zostało dziesiątki tysięcy badań USG w ramach akcji „Moje pierwsze USG” oraz „Gabinety z Różową Wstążką”. Najważniejsze jest jednak, że problem raka piersi przestał być tematem tabu, jest szeroko i głośno dyskutowany.

W tym roku postanowiono przygotować akcję, która ma na celu włączenie mężczyzn w walkę z rakiem piersi. To oni właśnie stanowić mają wsparcie dla tych wszystkich kobiet, które na badania nie przychodzą z powodu podświadomego strachu i potrzeby unikania ewentualnego problemu.

Na cześć pierwszego mężczyzny, pierwszego ojca, męża i przyjaciela, powstał projekt „Adam”. Ambasadorem projektu został znany polski projektant mody męskiej – Tomasz Ossoliński.

Kolejnym mężczyzną zaangażowanym w projekt jest Tomasz Sadurski –wybitny rysownik i ilustrator mody. Zajmie się on oprawą graficzną projektu.

„Adam” to projekt skłaniający do chwili refleksji nad powrotem do ideałów i odpowiedzialnością za drugą osobę. To projekt mający zwrócić uwagę na problem dotykający co piątą kobietę na świecie, co piątą matkę, żonę i córkę.

 „Adam” pragnie uświadomić mężczyznom jak ważna jest ich rola w życiu każdej kobiety, jak potrzebna jest ich troska i zaangażowanie. „Adam” chce inspirować mężczyzn do zmiany postaw i zmotywować ich do wzięcia na swoje barki odpowiedzialności za zdrowie drugiej osoby. Ma zachęcić mężczyzn do zabrania czynnego głosu w słusznej sprawie oraz mentalnego zaangażowania się w profilaktykę walki z rakiem piersi, bo „kochać to nie znaczy patrzeć na siebie nawzajem, lecz patrzeć razem w tym samym kierunku”.